文|博望财经 天峰
每次华为、苹果等著名品牌发布新机,从性能到芯片,从价格到股价都会掀起一阵论题热潮。近来据媒体报道,在华为最新发布的机型Mate60系列后置摄像头、前置摄像头以及指纹模组的订单中,电子元器件制作企业欧菲光占有了绝大部分比例,单台手机摄像头模组的价值在500至600元之间。
调研组织TechInsights曾估计,整个Mate60系列在其生命周期内的出货量估计将到达500万至600万部,或许会给欧菲光带来不菲的收入。在Mate60的言论热潮里,跟华为沾边的A股公司遍及迎来上涨,欧菲光成了最大的赢家,接连6个交易日收成涨停板,最高涨幅挨近翻倍。到发稿前,欧菲光股价处于9.8元/股左右,略有回调。
图片来历:百度股市通
鉴于苹果、华为等终端企业带来的巨量订单,是否能为其供给零部件供给,影响着很多供给商企业,无论是“果链”仍是“华链”,背面都是一连串公司的“存亡大戏”。咱们今日要评论的欧菲光,因切入果链而成为商场追逐的明星企业,后被踢出果链从云端下跌,走入至暗时间。现在它靠着进入华为供给链再打翻身仗,一出一入间完结富丽回身,但,它的危机真的免除了吗?
欧菲光建立于2001年,开始主攻光纤通讯精细薄膜元件,其间时任柯达高级工程师的蔡荣军被约请担任公司总经理,全权负责技能研制,后蔡荣军及其兄弟以1980万元买下公司,改为主营红外滤光片产品。2008年起,欧菲光切入手机触摸屏范畴,借着全球智能手机开展浪潮,仅用5年便成为全球最大的薄膜式触摸屏供给商。2012年,欧菲光进入印象体系范畴,次年就现已成为全球消费电子摄像头模组龙头,出货量在全球数一数二,蔡荣军也荣登2013年福布斯我国富豪榜,以44.2亿元人民币排名295位。纵向看,从前期的滤光片到触摸屏,再到现在的智能手机、智能轿车,欧菲光的事务要点是依据商场需求动态调整的。
当时,以光学技能为圆心,欧菲光的事务要点首要分为三类:智能手机、智能轿车、新范畴。2022年财报显现,智能手机事务占收入大头,其次是智能轿车相关收入,新范畴(智能家居、VR/AR、工业、医疗、运动相机等新范畴光学光电事务)占收入排名第三位。
来历:欧菲光官网
欧菲光的智能手机产品包含手机摄像头模组、手机镜头、微电子相关产品。从产业链来看,上游在原材料范畴,包含光学玻璃、光学塑料、晶圆制作等等,中游为图画传感器、音圈马达等要害元器件,模组制作商约处于中下流方位。下流是苹果、华为等等各品牌的电子消费终端,是订单大户开罪不起,而往上游延伸的本钱又太高、价值太大,处在中下流的方位,受制于两头的影响,其间又以下流终端带来的影响最甚。
图:长城证券
一个智能手机摄像头的制作本钱中,首要包含图画传感器(CMOS)、模组封装、光学镜头、音圈马达、红外滤光片等部分组成,其间图画传感器是摄像头组成的中心,也是最要害的技能,占有手机摄像头本钱的约五成。现在的智能手机功用逐步趋同,鲜有突破性的立异,而光学给用户带来的感触更直观,体会感强。因而,各大智能手机制作产商均在提高摄像性能上大做文章。
大都普通用户一味寻求像素高,乃至以为像素足够高就是好手机,其实并非像素越高摄影就越明晰,图片的明晰度和单位像素面积直接相关。单位像素面积越大,图片就越明晰,而单位像素面积≈传感器面积/像素数目。假如传感器面积不变,像素越大,就会导致画质越差。当然一部手机的面积不会无限大,里边搭载的传感器尺度终究是有上限的。除了添加传感器尺度外,现在还可经过像素四合一技能进行处理,此处不打开论说了。图画传感器范畴的创收才能最高,索尼的CMOS图画传感器事务在2021年就为其带来82亿美元的收入,它和三星在该范畴中占有肯定控制位置,相比之下,欧菲光处于中下流的镜头模组拼装,收入规划受制于客户订单状况,毛利率则徜徉在12%左右。
索尼对相机模组事务不是没有尽力过。2016财年第二季度的财报显现,索尼半导体事务(包含印象传感器和相机模组)出售收入为1937亿日元(约19.18亿美元),经营赢利亏本42亿日元(约0.41亿美元),顺路把集团全体经营赢利拉下水,同比下降48%,为457亿日元(约4.53亿美元),至此索尼认清了一个现实:相机模组的事务好坏很大程度上依赖于客户的订单需求,与其累并苦楚着,不如聚集中心技能,在自己拿手的范畴做到最好。在图画范畴,索尼决议出售其在华南的模组事务,集中精力开展图画传感器(CMOS)技能。
图:索尼官网
彼时欧菲光花费2.34亿美元(悉数股权作价0.95亿美元,计入偿债务1.39亿美元)的巨资盘下了这块事务。盘下这块事务后,欧菲光提高了生产线的自动化程度和生产中的先进水平,顺畅引进FC封装技能,成为国内仅有具有这项技能的厂商,并顺畅进入“果链”(苹果产业链)。
进入果链、得到苹果的很多订单后,欧菲光繁忙不已。一方面,欧菲光对苹果手机的产值预估非常达观,不断扩大产能。从欧菲光财报信息来看,2016—2017年时,出资付出的现金占比最多。2018—2020年,购建固定财物、无形财物和其他长时间财物付出的现金占比最大,尤其是在2018年所付出的现金,高达67.24亿元,阐明欧菲光在成为果链企业之前的两年,出资首要是权益性出资,在进入果链之后很多对固定财物、无形财物和其他长时间财物出资。欧菲光内部出资首要是机器设备,尤其是在2017年和2018年,新增的设备出资超越了经营收入的10%(分别为13.44%、11.8%),其次是房屋建筑类的固定财物。
图:依据欧菲光财报收拾
另一方面,欧菲光快速扩张,背面存在对巨额资金的渴求,2017年,欧菲光的筹资活动净额为39.18亿元,到2018年飙升至57.42亿元。2017年至2019年,欧菲光完成营收337.91亿元、430.43亿元和519.74亿元,同期毛利率为13.76%、12.32%和9.87%,净利率则仅有2.43%、-1.23%和0.99%,亏本时有发生。
增收但利菲薄的一起,高企不下的负债率给公司背上了沉重的包袱。近五年,欧菲光的财物负债率分别为77.08%、72.93%、73.71%、60.68%及78.31%。
图:欧菲光2023年半年报
2023年半年报显现,欧菲光短期告贷、长时间应付款、长时间告贷、一年内到期的非活动负债算计达73.7亿元,占总财物的41%,仍承担着巨大的资金链压力,让原本毛利就不高的成绩落井下石。
要害是,一系列扩产和收买动作并不能让欧菲光无忧无虑,由于资金密集型的相机模组事务一直向筹码够多的玩家打开。2018年,消费电子巨子立讯精细的相关企业立景立异,以3.6亿美元现金+10%本公司股权的大手笔,收买台湾光宝的相机模组事务工作部(CCM),杀进了这个商场。
光宝CCM工作部主攻手机、平板、笔电等消费电子产品范畴,已有十余年的前史。2017年时,光宝的摄像头模组的实力现已不容小觑,当年出货量全球排名第19,双摄模组出货量全球排名第8,2018年Q1光宝CCM工作部收入为53.39亿新台币,Q2为87.53亿新台币。2022年末,光宝旗下印象工作部分更是将财物,如存货、机器设备、技能、智慧财产权、客户与供给商联系,作价9.1亿元人民币(约当于新台币40亿元)出售给立景立异。
此外,2020年12月,立景立异科技还经过21.96亿港元收买高伟电子3.74亿股股份入主,合计持股公司44.87%股权。高伟电子1997年在韩国建立,前期从事光学部件的制作及出售,现在中心主业为相机模块,是苹果、三星、LG电子等知名企业的供给商,2020年上半年,该公司的相机模组收入占比到达99.97%,其间苹果公司是肯定的榜首大客户,终年收入奉献超越80%,2019年到达97%。
强者不断进入,原本就微利的相机模组商场很不断迎来永不停歇的战役,不光是国内,未来欧菲光很有或许还要面临着东南亚、印度区域企业的应战,这种惨烈的厮杀是由模组职业短少技能壁垒所决议的。抬眼望,相对于模组,镜头是个更挣钱的生意,像我国台湾手机镜头“一哥”企业大立光,今年前10个月营收372.86亿新台币(约84.53亿人民币),只要欧菲光2022年收入的一半,但赢利却高达29.6亿元人民币,和欧菲光曩昔3年净赢利接连负值构成鲜明对比。这样的收入和赢利境况下,欧菲光拿什么来立于不败之地?镜头模组商场剧烈厮杀之余,新的事务蓝海在哪里?咱们下篇剖析。
钱江晚报·小时新闻 记者 吴朝香 通讯员 王家铃 李文芳三胎铺开的音讯出来的当天,章菲菲(化名)就给医院打了电话,一是给自己的冷冻胚胎续费,二是咨询胚胎的运用。那几天,浙江大学医学院隶属邵逸夫医院生殖...
在移动终端使用中最抢手的交际渠道小红书上,简略查找“苹果+维权”后,能够看到有多名用户发帖共享他们与苹果售后打交道时的不愉快阅历,如“购买AC+后苹果手机被拒保,困难维权中”;在微博渠道,本年9月一名群众人物在苹果门店前怒摔iPhone的视频曾一度登上热搜,苹果售后保修一时引起广泛评论。
苹果公司作为全球最受注目的消费电子科技公司,曩昔产品与服务一向以高品质著称。在国内,虽然此前部分商场行为曾让其遭受必定丢失,但在言论和企业形象上,苹果更多扮演“受害者”的人物,也因而招引了更多重视和认同其运营与产品理念的拥趸。
但是本年以来,群众视界和交际范畴中越来越频频的偶发个例,让群众愈加慎重地审视苹果这家市值超3万亿美元的巨子企业:在面临顾客的合法权益时,苹果终究是否“越界”了?
▍苹果寻求宽和 抗诉理由均无本质依据
《科创板日报》记者重视到,日前在小红书渠道,一名叫做Berry的用户发帖共享了他购买Apple Care+后被苹果拒保,向苹果建议诉讼的案子阅历和最新进展。
在开庭前和法庭流程完毕后,苹果方面数次“服软”,向Berry提出宽和,甚至许诺可免费供给产品修理。不过均被Berry回绝。
据Berry共享,他购买的iPhone 12 Pro产品意外进液,在送苹果官方修理后,被苹果方面奉告,因为产品检测发现存在拆修痕迹等非授权改装,所以即使购买了Apple Care+,也无法得到保修。
Berry不认可苹果方面说法。他表明,在进液送检前,该产品曾经在苹果官方进行修理,以为或许与此前苹果工厂拼装、拆机修理留痕有关。
Berry购买苹果产品及额定的Apple Care+后,修理送检但被苹果拒保的状况并非孤例。除各渠道很多可查相似事例外,据Berry共享,仅与他状况相同而申述苹果的用户就有十几位。
Berry是一名互联网从业者,且好像没有法令布景。自上一年11月建议诉讼,Berry DIY拟写诉状并屡次提交,终究在本年3月的上海法院正式进入立案流程。诉讼进行至今,Berry表明,得益于交际渠道经历互享,“现已认识了近百位跟我相同遭受的苹果用户了”。
苹果方面律师团队在与Berry的诉讼庭审中提出,拒保理由其一为非授权改装。但据Berry称,苹果方面以触及商业秘密为由,对此并未供给任何依据。
眼看上述战略未见效,苹果方面当庭指控Berry存在成心损坏,但相同未尽举证责任。
针对此事,《科创板日报》记者向苹果方面发去采访恳求,但到发稿,记者未收到回应。
▍Apple Care背面终究有利益空间吗?
Apple Care+是苹果在我国顾客权益维护法“三包”规则基础上,为iPhone产品用户推出的服务保证,在花费约1500元购买后,苹果许诺可供给不限次数的意外损坏保修服务,且所需修理费用大大下降。
针对我国商场,近年苹果不断在调整其Apple Care+方针。比方2021年由本来自设备激活日起60天内,不管线上线下均能购买AppleCare+,变成线上购买日期缩短至7天以内;2020年购买Apple Care+后,曾规则一年最多进行两次意外损坏保修服务,后康复不限次数;近两年不少用户发现,与海外商场服务体会不同,国内iPhone后期保修从直接替换整机,变为优先替换零部件,且增加了工厂检测的流程。
有观念以为,苹果上述独自针对国内方针调整涉嫌顾客轻视。但也有人士以为,这是苹果面临部分用户钻空子、“成心骗保”的无法之举。现实终究为何?
一名苹果渠道商人士向《科创板日报》记者表明,向苹果“骗保”,实践指的是“骗保修”,而不是“骗稳妥”。
据了解,曾有部分不法人士为交换苹果产品正版零部件,拆机替换假配件后以保修为由,可贱价或免费换机;亦有不法人士经过人为损坏天线等零部件,在无需购买稳妥——且无需付出修理费用状况下,在苹果门店换得新机。
但“骗保修”这一利益链条已被苹果完结封堵。《科创板日报》记者采访苹果渠道商人士,以及二手商场人士了解到,苹果Apple Care自身背面并没有太大的经济空间。
“最早iPhone开不开机了,店里会直接给顾客换新机。但现在如果是开不开机的状况,一概返厂检测修理。”渠道商人士称,简言之,之前换机权限在零售店,现在在工厂。经过工厂检测后,上述不法手法简直无处遁形。
该人士称,这么长期实践看下来,购买了Apple Care的设备根本检测都没有什么问题,而有问题的,大概率没有Apple Care。
不过仍有用户购买Apple Care后遭到苹果方面强势拒保,有顾客指出苹果检测存在的规范和流程不透明,与商场用户交流不畅。
上述渠道商人士称:“现在简直便是他们(苹果工厂检测)怎么说,便是什么”。客观来讲,至少片面成心损坏与否,以及相似前述Berry事例中的修理痕迹是否为苹果官方形成,简直很难经过检测精确获悉,这或许也是苹果当庭无法呈上依据的原因。
多名业内人士表明,在他们看来,走Apple Care修理、换机,因为稳妥购买本钱、修理本钱以及消费心思等要素,并没有规模化的不法工业。
一名收回消费电子硬件的二手商场人士向《科创板日报》记者表明,收回价格只取决于硬件设备成色,包含电池和外观。产品是否附带了Apple Care,关于他们来说,收回价格简直没有任何差异。爱收回网点工作人员也告知记者,Apple Care不影响收回价格。
二手商场人士表明,即使存在成心损毁,且苹果方面向顾客替换了全新机器,但因为苹果替换的全新机器为官换机,官换机一般并不受群众用户偏心。在成色相同的状况下,国行原装机器显着更好卖,也不用花费较大本钱向不在行的购买者解说货源等问题,而且实践官换机价格会更低,因而往往不会挑选“逼上梁山”。
▍华为、小米额定售后保证全面向苹果看齐 且价格更优惠
不过不可否认,实践仍有单个个人顾客,会挑选在Apple Care临期前人为损坏设备,换新后再进行转卖。
一名刚刚经过该途径换新成功的iPhone用户向《科创板日报》记者表明,一般这种状况是设备成色较差,如进灰、磨损严峻,而且使用时间较长。现在抖音、贴吧等渠道存在很多共享怎么换新的教程内容。
但能否因单个行为而对顾客进行“有罪推论”,从而下降全体服务质量,对购买Apple Care的用户进行拒保,甚至在全球规模内对我国大陆商场客户差异对待,有待国内顾客权益维护方针法令以及苹果的双向磨合。Berry及其他很多顾客向苹果公司建议的反抗,则为之供给了有力的范本。
在手机等消费电子景气量没有康复,且下半年华为等国产高端机型强势冲击等要素下,苹果第四财季在大中华区净出售额为150.84亿美元,较上年同期的154.70亿美元下降了2.5%。
按产品类别看,iPhone产品加大促销力度,在我国大陆地区的出售创下了历年第四财季新高,Mac和iPad出售欠安,别的苹果服务事务在第四财季也完成了正增加。
未来苹果还能凭仗所谓售后服务优势,招引到用户的喜爱吗?
在答复这个问题之前能够看到,当时华为、小米也纷繁推出加价延伸手机质保的官方服务,在保证规模和流程体会上,全面向苹果Apple Care的售后服务水准看齐。
比方华为推出的华为Care+,两年期内可供给2次意外保证、1次电池换新等,因意外磕碰、下跌、揉捏、进液等形成毛病,只收取部分服务费用。价格来看,以华为mate60系列为例,一般版和pro版华为Care+价格均低于苹果相似服务。
小米意外保证服务MiCare无忧版,则为用户供给两年屡次碎屏权益,包含后置摄像头和后盖,一起还有一年延保,相当于两年质保。而且,小米供给的保证可选项更多,价格显着更有优势,以本年Redmi Note 12 5G产品为例,其碎屏保为59元,延保仅需29元。
虽然交际渠道上相同存在着顾客向华为、小米提出售后需求后受挫的事例,但至少苹果供给的额定售后保证现在在国内商场已不再是“稀缺品”。
值得重视的是,国产手机折叠屏形状产品商场规模在提高,折叠屏相对直板手机结构形状决议的屏幕软弱特点,让顾客为爱机购买一份额定保证正在成为一种新的消费趋势。
《科创板日报》12月17日讯(记者 朱凌)苹果“服软”了。近来有音讯显现,苹果无端强硬向购买Apple Care+的iPhone用户“拒保”,遭到顾客建议的诉讼后,苹果方面寻求宽和。在移动终端使用中最...
在9月28日晚上的第二轮竞赛中,身为赛会5号种子郑钦文在她的中网首秀中轻松打败对手晋级。
比较于竞赛自身,人们愈加惊叹的是郑钦文在赛场上的超高人气。主场作战的她得到山呼海啸般的助威并不稀罕,但我国的体育迷们好像良久没有见证这样超高人气的女运动员诞生。
在巴黎奥运会掀起的一波网络热潮中,人们发现好像正有一大批女运动员正在走上我国体育的新风口。除了郑钦文,孙颖莎、全红婵、张雨霏、吴艳妮这些年青的姓名一次次登上热搜;她们使用过的产品成为电商热销款;她们的代言也早已从体育圈拓宽到时髦、日子各个领域。
顶流郑钦文带货堪比尖端电商主播
在郑钦文的中网首秀当晚能包容约1.5万名观众的钻石球场上座率到达了95%。中网官方数据显现,9月28日中网园区观众流量共约3.9万人,创中网前史新高。其间,中心球场钻石球场全天观众数量超1.8万人,晚场超1.2万人,此前的纪录是在2012年10月6日发明的,竞赛两边是李娜和莎拉波娃。
在这场竞赛之前,郑钦文和团队例行进行了赛前练习。这次练习课在国家网球中心的练习场进行,大批球迷闻风而至。不只练习场四周的铁丝网围满了球迷,许多球迷乃至将莲花球场到练习场宽广的阶梯通道悉数站满。
△9月23日,郑钦文在练习完毕后为球迷签名。图/新华社
许多媒体都介绍过郑钦文的商业价值,现在现已至少手握10个闻名品牌的资助,包含耐克、蚂蚁集团(支付宝)、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。
在福布斯2023年全球女运动员收入榜中,郑钦文排名第15位,竞赛奖金收入170万美元,资助收入550万美元(近4000万元人民币),与谷爱凌一同成为唯二进入前20位的我国运动员。而在2024年,拿下澳网亚军和巴黎奥运会冠军的郑钦文极有可能以过亿的收入跻身这份榜单前十。
郑钦文的影响力现已不只停留在体育职业。在奥运夺冠后,某电商渠道热搜第一名是“郑钦文创前史夺冠网球裙”,热度超2500万。7月至8月初,该渠道网球裙销量同比增加91%。其间,95后购买的网球裙数量同比增加179%,00后购买的网球裙数量同比增加155%。这样超强的带货才能堪比顶流的电商主播。
△国家网球中心钻石球场外悬挂的郑钦文和辛纳的相片。图/新华社
登上时髦芭莎的孙颖莎
孙颖莎相同是当下最受重视的运动员之一。在巴黎奥运会拿到混双金牌的她现在具有一线偶像般的超高国民度。
孙颖莎成为了登上时髦芭莎周年刊,在月初的首个发售日,一分钟内出售破万,短短几个小时便到达几十万的销量。
《2023运动员微博陈述》显现,孙颖莎以340个热搜登上运动员热搜第一。据不完全统计,她协作品牌有伊利、可口可乐、万和电气、宝洁、汰渍、亲相见和圣象地板等。
在体育领域内,孙颖莎也正在成为我国最具代表性的运动员。在杭州亚运会上他就曾作为运动员代表发誓。在本年的巴黎奥运会闭幕式上,她作为亚洲的运动员代表和其他各大洲的运动员代表一同吹灭奥运圣火,奥运会后,在奥运健儿访港青年沟通会上,孙颖莎又一次作为运动员代表讲话。
△孙颖莎登上时髦芭莎封面。图/时髦芭莎
老家成为“旅行景点”的全红婵
比孙颖莎和郑钦文更小一些的全红婵,相同也是交际媒体的宠儿。在巴黎奥运会前后,她在抖音渠道上的粉丝量剧增,从约 730 万跃升至超越 1437.6 万,仅 20 多天内增加超 700 万。
她在奥运会穿的“丑拖鞋”、曾佩带的小乌龟玩偶等,都成了电商热销产品,下单量增加十倍不止。她发布的乌龟相片促进相关产品销量激增,乃至让义乌一乌龟出产厂商的出售额增加百倍,不得不紧迫扩招工人以应对需求,日产量提升至 60 万只。17岁的她在商业上现已具有了巨大的影响力。
在微博等交际渠道上,全红婵的热度相同居高不下。在奥运会后,全红婵歌唱、全红婵老家等论题一再登上热搜。全红婵的老家也成了当地闻名的旅行打卡地。据媒体报道,全红婵爷爷家门口乃至变成了“小吃一条街”,每天都有近上一任来村里打卡。
△8月29日,跳水运动员全红婵在媒体碰头会上。图/新华社
女运动员正在成为我国体育新“门面”
据百度指数的数据显现,即便在最近一个月的非奥运时间里,全红婵、孙颖莎这些体育圈顶流和赵丽颖、迪丽热巴这样的娱乐圈顶流热度也相差无几。
除了郑钦文、孙颖莎和全红婵,还有许多我国女运动员正在走进更多人的视界。“蝶后”张雨霏现已屡次登上时髦杂志,跨栏运动员吴艳妮由于出圈的颜值和论题性成为田径赛场最被重视的我国运动员。
北京时间9月30日晚,我国网球选手郑钦文将再次登上中心钻石球场,继续她的2024中网之路。在9月28日晚上的第二轮竞赛中,身为赛会5号种子郑钦文在她的中网首秀中轻松打败对手晋级。比较于竞赛自身,人们愈...
11月26日,演员杨采钰在交际渠道晒出了自己在的相片,还秀了自己完美的身段。相片中,杨采钰穿戴比较常见的运动衣,上半身是黑色紧身短背心,裤子则是红包臀裤,绑着高马尾,看上去洋溢着芳华的气味。杨采钰穿的...
据参考音讯转引媒体报导,美国海关与边境维护局(CBP)11日悄然发布了更新税则,豁免了包含主动数据处理器、电脑、通讯设备、显现器与模组、半导体相关等类别产品的进口税率,不受“对等关税”影响。报导称,部...
发生祖孙坠亡悲惨剧的业主家里,整面窗户化为乌有3月31日,一场集合着劲风、雷电、暴雨的强对流气候在清晨3点左右突击南昌市南昌县。前一日,当地气候台相继发布雷电黄色预警、劲风橙色预警,当晚南昌市监测到了...