北向资金爆买茅台，白酒股节后普涨，食品饮料ETF(515170)单日流入近1900万元
五一节后，A股迎来开门红，消费板块活泼，白酒体现亮眼。2024年5月6日，酒鬼酒(000799)盘中涨停封板，贵州茅台(600519)、五粮液(000858)盘中双双涨超3%，白酒全天强势，带动食品饮料ETF（515170）放量大涨，到收盘，二级商场交易价格涨2.84%，触及250日均线，成交额打破1亿元，盘面全天溢价，量价齐升，买盘活泼。
图片来历：Wind
从资金面上看，北向资金4月下旬起加快回流至A股，4月26日，单日流入超200亿元，据统计，到今天，北上资金有史以来共呈现五次单日净买入额超200亿的状况。昨日，北向资金继续买入近百亿元，食品饮料职业为加仓首位，净流入额超越30亿元，远超其他职业。从个股层面来看，北向资金当日净买入贵州茅台(600519)30.61亿元，单日净买入贵州茅台的金额创前史新高。
数据来历：Wind，2024.5.6
白酒缘何取得外资大举加仓？除了食品饮料职业自身的高市值、高收益、高成长性契合北向资金审美以外，表里环境的边沿改进也起到了关键作用。
【成绩验证：白酒一季报略超预期】
总体上来说，白酒大都企业都拿出了契合商场预期的一季报，这其间也反映出职业的内部分解，头部企业的营收与净利润占比超越80%，显现出职业会集度进一步进步，一起小酒企生计压力增大。
华创证券剖析以为，24Q1 开门红顺畅收官，上市酒企全体完成营收 1507.2亿元，同增 14.9%，归母净利润 620.1 亿元，同增 15.9%。新年假期效应影响终端需求回暖，动销同比稳中有升，批价健康安稳，其间高端酒仍具耐性，确定性优势连续，基地型次高端获益高商场壁垒，叠加新年返乡催化，体现稳健，扩张型次高端继续承压，分解加重。
而针对现在广泛评论的压货问题，需求意识到，白酒的库存周期现在现已进入到了去化阶段。在2022年白酒库存来到高点，但在2023年，因为白酒职业呈现出售向头部高端酒会集，而职业全体慎重备货的前提下，终端弱需求导致职业全体库存去化，而且通过2023年一年的库存消化，在2024年头，酒企迎来了开门红，略超商场预期，在2024年微观环境边沿改进，消费需求不断受方针提振的布景下，库存去化将会愈加活泼。
【方针预期：房地产方针加码】
多地放松房地产限购方针继续加码，成都首先全面撤销限购，全国各大城市“脚步紧跟”预期提高。外资猜测转向，房地产方针或迎严重方向性改变，进一步优化商场平稳健康发展。房地产方针的优化调整也将直接影响到白酒职业的景气量。
房地产职业向来是白酒消费的重要组成部分，房地产职业的昌盛往往会带动商务社交活动的添加，直接促进白酒的消费。因而，两者在前史上周期性崎岖呈现出必定程度的同步性。当经济上行时，居民可支配收入添加，对高端白酒的需求上升，一起，房地产商场也往往更为活泼
【海外降息预期再次，助力流动性改进】
此前美国工作数据不及预期，提振了美联储本年晚些时候或许降息的预期，美元走软，美债收益率跌落，人民币财物存在潜在的增值空间，吸引力增强。伴随着中国经济的逐渐康复以及美联储降息预期实现，人民币价值降低压力放缓、资本商场将显现活泼信号。
数据来历：Wind，数据区间：2022.5.7-2024.5.6。
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修改 | 石一瑛
12021年7月23日，因疫情推迟了一年的2020东京奥运会总算正式开幕。
交际媒体年代，为期16天的东京奥运会取得了空前的高重视度，多位我国体育代表团的金牌运发动一夜爆红。
中心广播电视总台官方数据显现，东京奥运会开暗地，CCTV5作为奥运主播出频道，收视比例一路走高。与2016里约奥运会同期均值比较，东京奥运会期间CCTV5收视比例涨幅达20%。
其间收视率最高的2021年7月29日，四场乒乓球单打半决赛奉献甚高，混双决赛我国队负于日本组合伊藤美诚/水谷隼之后，女单半决赛孙颖莎4-0横扫伊藤美诚，两场男单半决赛马龙和樊振东均苦战七局险胜。
一年之后的2022年7月21日，CCTV5收视率再度登顶，当晚的乒乓球赛事，仍以中日对立为主旋律。陈梦力克早田希娜、王曼昱一周内三杀伊藤美诚，以及男单的林高远横扫宇田幸矢。赛事相关热搜超越10个。
看上去，东京奥运开幕这一年的时刻里，竞技体育的热度还在连续。
这一年里，为我国代表团夺得首金的杨倩，微博粉丝从几百飙升至两百多万，同款发卡在各大电商渠道爆火；出生于2007年的跳水小将全红婵，家门前围满了蜂拥而至的各大媒体……
从竞技场到商业场，奥运流量，协助运发动们敏捷走红，却没有构成长时刻吸金的安稳方式。
- 奥运营销：早布局胜过搭快车
从品牌方的视点来看，奥运营销不可或缺，与运发动协作，也是一个低危险的挑选。看选中运发动，则没有那么简单。
以美妆品牌为例，日常和运发动的协作并不多，多为四年一次的“奥运营销”。
2021年4月，美妆品牌韩束就官宣成为我国国家游水队官方协作伙伴，但此刻并没有太多重视。到了7月，韩束品牌原代言人吴亦凡事情爆出，韩束反响敏捷，及时宣告解约。
一起，韩束发布了奥运营销短片《每一刻冠军》，成功押中张雨霏、杨俊渲等奥运冠军，终究我国游水队在东京3金2银1铜收官，而韩束的营销不只成功化解品牌危机，还赢得了不少网友的好感。
相同处在护肤美妆赛道的SK-II，则是早早布局的代表。在官宣成为东京奥运会官方协作伙伴后，SK-II推出了多项奥运营销。
2020年2月，SK-II发布最新广告，美国女子体操运发动西蒙斯·拜尔斯（Simone Biles）、我国游水运发动刘湘和日本乒乓球选手石川佳纯等都成为了其间的主角。
尽管押宝运发动失利，拜尔斯在东京引发许多争议，刘湘乃至未能出战奥运，但SK-II的奥运限定版神仙水在2020年按期上架、2021年又从头规划，销量喜人。
在某美妆品牌公关部作业的事务负责人Sally告知界面新闻：“一般到体育大年的时分，许多产品的代言档期都会提早给运发动们藏着。之前里约奥运会的项目我也有参与，但上一年的营销竞赛彻底上了一个台阶。许多演员的协作停摆了，同行们都想蹭到奥运的热度，涨涨KPI，但这个其实挺看运气的。就像韩束，在这之前谁也没想到它能妙手回春。”
大赛前押宝，关于品牌来说是一种惯例挑选，一般只需押中一个，整个奥运营销的作用就能合格。而有些等候奥运之后“下手”的品牌，则需求开出数倍代言费。
- 奥运热度带动冷门项目，女运发动影响力上升
艾瑞咨询和咪咕视频联合发布的《东京奥运会用户研究报告》指出：“奥运赛事的一大特征便是受众广泛性。奥运会集合多样的赛事品种与国际化的参赛阵型，营销接触面广泛，能够触及广泛的消费集体。”
项目很多的奥运会，给予了平常不被群众所重视的冷门项目名贵的曝光时机，比方东京奥运会的射击、击剑、举重和田径等项目。
东京奥运会后，铅球冠军巩立姣成为特步品牌代言人，安全健康稳妥则官宣举重冠军谌利军成为品牌首位健康大使。
一位从业多年的体育经纪人曾泄漏：“这部分运发动一般只要根底薪酬和补助，当然这些保证根底开支就够了。可是比起运发动们的成果，这些报答确实太少，更遑论他们中的不少人还要承当整个家庭的担负。”
奥运流量给这些小众项意图运发动带来了名贵的商务。尽管这些商务邀约的金额和头部明星运发动还无法比较，但对他们而言已是一笔不小的收入。
而东京奥运带来的另一个新变化，是女运发动流量的飙升。在全球商场，男运发动的收入和商业价值更高是数十年来的不变现象，但东京之后，国内女运发动们的受欢迎程度，已有赶超之势。
乒乓球奥运五金得主马龙曾戏弄到：“现在队里的小姑娘比我火。”
百度指数显现，参与东京奥运会的我国运发动中，全红婵的热度断层排名榜首，热度指数抢先第二名马龙近一倍。国乒女队的孙颖莎和刘诗雯也进入了榜单前十。
而奥运期间的抖音和小红书两大渠道，杨倩的抖音账号涨粉769万高居榜首，涨粉数量的前十名中，仅有许昕和汪顺两名男运发动。
但就商业价值而言，东京奥运之后，国内身价最高、代言最多的体育明星仍然是两位男运发动：苏炳添和马龙。
- 苏炳添、马龙吸金，女运发动流量难变现
女运发动的流量爆发式增加，也是全球体坛的大趋势。
美国闻名财富杂志《福布斯》每年都会依据各品种别对国际进行排名，聚集财富、文娱、体育等各个范畴。在体育界，跟着女人运发动的影响力不断增大，《福布斯》特别增设了“收入最高的女运发动”榜单。
依据其2021年发布的榜单，点着东京奥运会圣火的网球运发动大坂直美以5730万美元的收入占有头名，这一数字也改写了女运发动收入的最高纪录。
德勤发布的《女子体育鼓起：迈向商业化之路》研究报告指出：“女子运动赛事全体发展趋势向好，无论是资助商数量仍是资助金额都在进步，单个项目乃至呈井喷之势。”
但是，女子运动尽管发展敏捷、重视度进步，但要将流量转化为商业价值仍然难度巨大，和男运发动间也仍然存在不小的距离。
在最新的福布斯运发动收入总榜中，前十没有一位女运发动的身影。前十“守门员”字母哥，其收入也比大阪直美的高出了两千多万美元。
据统计，东京奥运会后，新签商业代言最多的我国运发动是亚洲飞人苏炳添。在完毕奥运会路程的半个月内，苏炳添就拿下了小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、顺丰等多个品牌代言，产品范畴横跨电子产品、快消、物流和服饰等。
即便在东奥曩昔近一年热度现已根本退避的时分，苏炳添仍然能有新代言入账。本月初，能量饮料品牌vollgas刚刚宣告苏炳添成为品牌代言人。
在百度指数热度榜上，苏炳添仅排名第三。但热度榜榜首、社媒粉丝增量第三的全红婵，并无个人代言入账。
「深度」东京奥运明星这一年：全红婵热度最佳，苏炳添成代言大赢家
记者 | 覃思悦修改 | 石一瑛12021年7月23日，因疫情推迟了一年的2020东京奥运会总算正式开幕。交际媒体年代，为期16天的东京奥运会取得了空前的高重视度，多位我国体育代表团的金牌运发动一夜爆...
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